搜索引擎行业分析

截止2017年6月,中国网民规模达到7.51亿人,2017年1-6月新增网民1992万人,半年增长率为2.7%。互联网普及率超50%,达到54.3%,超过全球平均水平的4.6%。

网民规模

截至 2017 年 6 月,我国搜索引擎用户规模达 6.09 亿,使用率为 81.1%,用户规模较2016 年底增加 707 万,增长率为 1.2%。

搜索引擎用户规模

搜索引擎所面临的压力

人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术,但用户体验的提升效果尚难以量化。搜索引擎行业面临较大的竞争压力,广告营收同比增速和净利润均出现下降,创新商业模式成为行业重要关切。

搜索引擎

搜索引擎行业外部竞争压力也较大。垂直应用如网购、旅游、新闻、社交领域的搜索快速发展,搜索引擎的商业模式与产品服务创新进程相对落后;行业内部面临新进入者的竞争压力,微信搜索的加入将对现有格局产生影响。

用户搜索流量增长乏力,来自 PC 端的搜索需求已接近饱和,而移动端的搜索需求则分流明显;增强现实技术正在逐步获得实践应用、在线流媒体服务兴盛、原生广告与内容营销需求日益旺盛,广告主可选择的广告形式更加丰富、议价能力提高,搜索关键字广告的优势减弱。

传统网站推广所面临的困境

  • 线下实力强,却没有网络知名度
  • 网上搜不到,有网站没排名
  • 做了微信公众号营销,太麻烦还没效果
  • 想做网络营销,但是不会做、没渠道、又烧钱
  • SEO优化团队人难招、留不住、养不起
  • 陷入SEM价格战,花了大把钱排名上不去

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案例展示

搜索引擎案例1

搜索引擎案例2

搜索引擎案例3